首先，什(shén)麽是(shì)企業(yè)微(wē∑Ω£♥i)電(diàn)影(yǐng)?作(zu™δλò)為(wèi)企業(yè)最新的(de)傳播媒介，南(nán)京著名≥×★微(wēi)電(diàn)影(yǐng)制(zhì)作(zuò)公司大(↓✘φ♠dà)世堂影(yǐng)視(shì)給出的(de)以下(xià)定∞∞&義： 企業(yè)微(wēi)電(diàn)影(yǐng)是↕₩ €(shì)指企業(yè)為(wèi)本身(shēn)塑造的(de)一(yī)<£種影(yǐng)視(shì)宣傳媒介，通¥™∏✘(tōng)過微(wēi)視(shì)頻(pα♦‌‌ín)的(de)模式，将企業(yè)精神，企業(yè)産品等企業(yδ≥ε≥è)最重要(yào)性息進行(xíng)劇(jù)情化(h®‌uà)、視(shì)頻(pín)化(huà)、專業(yè)化(huà)制±π×¥(zhì)作(zuò)的(de)一(yī)種視(shì)頻(p↕‍±ín)載體(tǐ)。 多(duō)媒體(tǐ)時(shí&$ε​)代是(shì)打開(kāi)微(wēi)εφ∑電(diàn)影(yǐng)創新理(lǐ)念及創收益的(de)新平台♠σ。小(xiǎo)型電(diàn)影(yǐng)藝術(shù)是(∑₹πshì)時(shí)代賦予電(diàn)影(yǐng)的(de)創新化(α♠huà)、創意化(huà)、創市(shì)場(chǎnε×λ®g)化(huà)的(de)又(yòu)一(yī)提&✔高(gāo)和(hé)升華。随著(zhe)人(δ rén)們生(shēng)活節奏的(de₩↓)加快(kuài)，信息時(shí)代的(de)不(  ™bù)斷推新，快(kuài)速便捷的(de)視(shì)覺盛宴越來(láiα☆✔)越受到(dào)人(rén)們的(de)青睐，微←‍©(wēi)電(diàn)影(yǐng)藝術'≠→ε(shù)正好(hǎo)彌補和(hé)滿足了(le)時(shí)代​β×快(kuài)速發展中人(rén)們對(duì)電(diàn)影(yǐ✘×∑®ng)、電(diàn)視(shì)劇(jù)內(nèi)★ 心的(de)空(kōng)白(bái)。這(zhè)是(shì)電∑★(diàn)影(yǐng)産業(yè)中的(de)又(yòu)一(yī) ₹次創新，是(shì)時(shí)代賦予電​★♣(diàn)影(yǐng)、電(diàn)視(shì)劇(jù)的☆π(de)新理(lǐ)念，同時(shí)，也(yě)是(shì)電(di↕✔♦≤àn)影(yǐng)、電(diàn)視(shì)劇(jù)藝術(sφσhù)的(de)另一(yī)個(gè)高(gāo)度。

　　“企業(yè)微(wēi)電(diàn)影(yǐ"±ng)”的(de)概念：以企業(yè)為(wèi)主要£π≤∑(yào)服務對(duì)象，緻力于把企業(yè)宣傳片拍(pāi)成÷ ​•微(wēi)電(diàn)影(yǐng)。

　　一(yī)、企業(yè)電(diàn)影(yǐng)的(de)定義：  •↑$ 企業(yè)電(diàn)影(yǐng)集企業(yè)專題和 ₹(hé)影(yǐng)視(shì)廣告的(de)精華于一(yī)體(✘π♦tǐ)，是(shì)企業(yè)專題和(hé)影('σ÷φyǐng)視(shì)廣告的(de)最高(gāo)級形态也($÷yě)是(shì)升華!它在企業(yè)專題和(hé)影♦•(yǐng)視(shì)廣告原有(yǒu)的(dγ¥≈​e)基礎上(shàng)加進了(le)引‌↔✔人(rén)入勝的(de)故事(shì)情節，整個(gè§÷)片子(zǐ)富有(yǒu)趣味性和(hé)情節性。 它把純廣→ε告訴求的(de)企業(yè)專題片轉換成集娛樂(yuè)、趣味、情節和δ™±(hé)廣告訴求為(wèi)一(yī)體(tǐ)的(de)情節電(d$↕✘iàn)影(yǐng)，又(yòu)把影(yǐng)視(shì)廣告'→赤裸裸地(dì)商業(yè)韻味隐藏于情節電α♥(diàn)影(yǐng)之中(劇(jù)本以企業≥♣↓(yè)為(wèi)中心，題材靈活多(duō)變，專業(♣<αyè)的(de)導演、編劇(jù)為(wèi)企業(y↓‍λè)量身(shēn)打造屬于企業(yè)自(zì)己的(dδ÷e)影(yǐng)片，新穎的(de)拍(pāi)攝方式也(yě↑¶)可(kě)以讓您切身(shēn)感受做(zuò)主角的(de)樂(yuè)β←×趣)。 企業(yè)電(diàn)影(yǐng)，作(zuò)為(<§ε↕wèi)一(yī)個(gè)跨世紀的(de)新名詞，被制(zhì)片人(ré φn)許少(shǎo)兵(bīng)搬上(shàng)了(le)企業(yγ≠↕è)影(yǐng)視(shì)專題的(de)屏幕，企業(yè)電> ±×(diàn)影(yǐng)是(shì)披荊斬棘的(de)拓荒，是£≥§(shì)拓荒斧的(de)閃閃鋒刃，是(shì)企業(yè)專題史 ←→上(shàng)的(de)一(yī)場(chǎng)“工(gōng)業(yè♠¶ ↔)革命”。

　　二、前景分(fēn)析： 随著(zhe)中國(guó)加入WTO經£∞ ¥濟政策的(de)逐步深入，好(hǎo)的(de)企業(yè)形象和(hé)展示σσ企業(yè)實力的(de)方式已成為(wèi)企業(yè)脫穎而出,在激烈的(&‌÷de)市(shì)場(chǎng)競争中赢得(¶₹↔←de)客戶青睐的(de)一(yī)種有(yǒu)效手段。企業(y‍&è)電(diàn)影(yǐng)的(de)創作(zuò)以商業(φ≥yè)訴求作(zuò)為(wèi)支撐，以影(yǐng)視(shì)而÷♥為(wèi)企業(yè)廣告、以影(yǐng)像傳播企業(yè),‍'随著(zhe)情節推進的(de)節奏，在輕松的(de)環境之中就(jiù)可'₩₽(kě)以讓受衆真正了(le)解企業(yè)的(de↕β∏$)企業(yè)形象、文(wén)化(huà)和(hé)産品♠♦σ品質。它針對(duì)企業(yè)戰略營 ♥'銷計(jì)劃和(hé)要(yào)求，洞察分(fēn)析企™™∏業(yè)目标觀衆心理(lǐ)和(hé)≠≥$願望，集情節、時(shí)尚、企業(yè)廣©©告訴求為(wèi)一(yī)體(tǐ)。在現(xiàn)代營銷的(de‍ )催化(huà)下(xià)，企業(yè)電(dià←‍n)影(yǐng)集衆家(jiā)所長(c₹✘φ€háng)，避其所短(duǎn)，真正成為(wèi)一(yī)種"♠$♦新興的(de)廣告模式!企業(yè)電(diàn)影(♣‍φ​yǐng)以其獨特的(de)勢頭，突破傳統企業(yè)•​專題呆闆、傳播效果有(yǒu)限等局限，發展成∞Ω為(wèi)一(yī)種重要(yào)的(de)γ×★廣告傳播手段。有(yǒu)學者将其稱為(wèi)繼電(diàn)視(sh​≥ ì)，報(bào)紙(zhǐ)，雜(zá)志(zhì)，廣播，網絡、 •φ∑專題片之後的(de)“第七媒體(tǐ)”。我國(g✘©uó)傳統企業(yè)專題的(de)種種局限和(hé)企業(yè)電£♦£"(diàn)影(yǐng)獨有(yǒu)的(de)傳播方式成為(wèi©λβ)鮮明(míng)的(de)對(duì)比，♥©同時(shí)也(yě)暗(àn)示著(zh←<e)企業(yè)專題又(yòu)一(yī)春天的(de)到©‍γ(dào)來(lái)……企業(yè)電(diàn)影(yǐ" ng)在不(bù)久的(de)将來(lái)必将成為(♦&₹wèi)企業(yè)專題的(de)領航者，它的(de)魅力‍§将大(dà)放(fàng)異彩!

　　三、獨有(yǒu)的(de)優勢：

　　1、省錢(qián): 相(xiàng)同的(de)價格,企業(y>¶è)電(diàn)影(yǐng)傳播的(de)效果更顯著,比較十幾二↑₹ 十萬元的(de)廣告專題片制(zhì)作(€↔¶₽zuò)投入要(yào)劃算(suàn)得(de)多(duō)↔→÷。不(bù)僅能(néng)有(yǒu)效鎖住目∏>≈π标群，并且将企業(yè)訊息毫不(bù)遺漏地(dì)傳達給目标群。✔✔σ♦

　　2、信息量大(dà): 企業(yè)電(diàn)影¶₽≠(yǐng)90分(fēn)鐘(zhōng)雖有(yǒu)故事(shì)情節​★δ，但(dàn)片中的(de)任何一(yī)個(gè)情節都(dōu)是(↔‍shì)圍繞企業(yè)廣告訴求來(lái)展開(k♥★÷→āi)的(de)，将企業(yè)形象、企業(yè)理(lǐ)✔Ω念、企業(yè)文(wén)化(huà)、産品品質、服務等↔♠δ★諸多(duō)因素和(hé)盤托出,傳達給目标群，有(yǒu ασ)助于樹(shù)立良好(hǎo)的(de)企♦"β®業(yè)形象或品牌親和(hé)力, 有(yǒu)≠•÷助于讓受衆全面了(le)解企業(yè)及其産品。

　　3、廣告效果好(hǎo): 在企業(yè✘δ♣)電(diàn)影(yǐng)片中以情節道(dào)具÷ 形式出現(xiàn)的(de)廣告，更是(shì)一(yī)種體♣≈(tǐ)驗營銷，讓消費(fèi)者産生(shēng≤♦ )身(shēn)在其中并且難以忘懷的(de)體(tǐ)驗。♥׶φ劇(jù)情将劇(jù)中人(rén)物(wù)及其使用(yòng)的(de)δ≈•α物(wù)品和(hé)服務的(de)某種情趣與體(tǐ&→××)驗賦予消費(fèi)者，産生(shēng)心理(lǐ)互動，對(duì)∞♥該産品或企業(yè)産生(shēng)熟悉←≤感、親切感、認同感。因而企業(yè)電(diàn)影(yǐng)的∑×(de)最大(dà)價值體(tǐ)現(xiàn)在該方式對∑ β←(duì)受衆影(yǐng)響力的(de)深遠(yuǎn$>λ™)上(shàng)。由于企業(yè)電(diàn)影(yǐng)‌≤​→訴求詳盡，信息全面，兼具電(diàn)影(yǐng)特有(yǒu)的(de)趣π¶↑φ味性，電(diàn)影(yǐng)的(de)每一(yī)個(gè)πδΩ情節都(dōu)是(shì)企業(yè)廣告訴求的(de)載體(t♠​ǐ)，所以消除了(le)目标群大(dà)腦(nǎo)€§慣有(yǒu)的(de)“廣告過濾系統” ₩ ↕§，讓目标群在90分(fēn)鐘(zhōng)的(de)電(diàn)影(₽€£yǐng)情節裡(lǐ)受企業(yè)廣告訴求的(de)感染， 另外(w​'ài)電(diàn)影(yǐng)媒介負載↑€ β的(de)信息，通(tōng)過口口相(xiàng)傳，不(λ↓bù)斷強化(huà)升級，不(bù)斷延伸擴展，形成一(yī)種籠罩在受衆✘Ω✔周圍的(de)文(wén)化(huà)，長(chán♣₹©↓g)久地(dì)發生(shēng)作(zuò)用(yòng)。™<σ

　　4、獨有(yǒu)的(de)藝術(shù)性: 企§×業(yè)電(diàn)影(yǐng)是(shì)藝術(shù)、是(s₩'Ω∑hì)媒體(tǐ)、也(yě)是(shì)廣告。同時(shí)集報§±→γ(bào)紙(zhǐ)、雜(zá)志(zhì)、電(diàn)視ε≠☆(shì)、網絡、戶外(wài)等媒體(tǐ)之大(dà)成&↔♣。企業(yè)電(diàn)影(yǐng)既是(shì)時(shí₽≥)間(jiān)媒體(tǐ)，又(yòu‌₹ )是(shì)空(kōng)間(jiān)媒體(t¥σǐ);既是(shì)內(nèi)容，又(yòσ&u)是(shì)載體(tǐ);既是(shì)媒體(t♦σ♠ǐ)，又(yòu)是(shì)商品;是(shì)情感媒體(♣®¥∞tǐ)，是(shì)事(shì)件(jiàn)媒體(tǐ)以及多(duō)β§ε✔媒體(tǐ)。企業(yè)電(diàn)影↔$(yǐng)是(shì)對(duì)企業(yè)現(xiàn₹δ)實的(de)真實紀錄，同時(shí)，又(y↔​βòu)是(shì)對(duì)企業(yè)現(xiàn)實的(d®≤e)藝術(shù)表現(xiàn)。

　　5、深遠(yuǎn)的(de)影(yǐng)響力：§δ↔≈ 企業(yè)電(diàn)影(yǐng)媒介廣告受衆數(¶δ≈​shù)量大(dà)、受衆接觸廣告信息頻(pín)率高(gā∑♣">o)，廣告信息對(duì)受衆影(yǐng)響ε≈→"時(shí)間(jiān)長(cháng)、影(yǐng)響程度深。觀 ↕衆從(cóng)電(diàn)影(yǐng)裡(lǐ)¥ε÷÷看(kàn)到(dào)的(de)不(bù)僅僅是(shì)一(yī)γ€個(gè)吸引人(rén)的(de)故事(shì)、幾個(gèγ←)漂亮(liàng)的(de)明(míng)星，而且還(hái)有(yǒu)企​☆π業(yè)的(de)方方面面：包括企業(yè)形象、企業(yè)文(ε∏¶♣wén)化(huà)、企業(yè)理(lǐ)念、産品性質，它能(néngΩ"')成為(wèi)最直觀、最廣闊同時(shí)最細緻的(de)信息載體(tǐ)。 ✘≥通(tōng)過最形象、最生(shēng)動的(de)方βπ'式切入到(dào)普通(tōng)人(rén β≠)的(de)生(shēng)活，而這(zhè)種功能(néng)往往超出了(l•≈♦λe)電(diàn)影(yǐng)的(de)範疇，實際上(shàng)也(≤♦yě)就(jiù)成為(wèi)企業(yè)最有(yǒu)效的(•σde)廣告宣傳。這(zhè)就(jiù)是(shì)它影(yǐn☆<↓€g)響的(de)廣泛性、持久性及深層性。φ"∞ 

　　6、靈活多(duō)變的(de)傳播方式： 作(zuβ∏ò)為(wèi)一(yī)種大(dà)衆文(wéΩ↔♥n)化(huà)的(de)藝術(shù)形态，電(diàn)影(yǐng)¥'的(de)生(shēng)命力強，它可(kě)以在 γ電(diàn)視(shì)錄像帶、VCD、DVD、網絡中循環播出。将企業(y$ ★¶è)插入電(diàn)影(yǐng)之中，±∑讓電(diàn)影(yǐng)情節成為(wèi)其隐性©®®廣告訴求。在企業(yè)電(diàn)影(yǐng)開(kāi)機(jī)之前 ↕←♠做(zuò)前期炒做(zuò)，在制(zhì)作(zuò)中新聞跟蹤報‍≈(bào)道(dào)，在後期制(zhì)作(zuò)完成後強勢宣傳。

　　7、明(míng)星代言效應： 企業(yè)電(diàn)影(∏♣₹¶yǐng)裡(lǐ)的(de)明(míng)星本來(lái)就(jiù♠§)是(shì)一(yī)種最佳的(de)廣告形象↓♥↑£。其天然的(de)示範作(zuò)用(yòng)不(bù)經意便俘虜了÷ ✘ε(le)觀衆、消費(fèi)者。影(yǐng)‌>≠片中大(dà)量品牌的(de)運用(yòng)往往給觀衆構造了(¶φ<βle)一(yī)種奢華的(de)生(shē₩↑÷ng)活方式與可(kě)消費(fèi)心态，暫↕★時(shí)讓消費(fèi)者忘記企業(yè)αλ←β廣告背後的(de)功利性而沉醉于被置物(wù)的(de)欣賞中，然後不(bù)♣®π知(zhī)不(bù)覺地(dì)引向隐藏的(de)♦≈ ↔營銷主角——廣告訴求。同時(shí)給目标群以為(w•£ε‌èi)某明(míng)星是(shì)企業(yè)∏∑代言人(rén)的(de)錯(cuò)覺,企業(€λ ≈yè)可(kě)坐(zuò)收明(míng)星免費(fèi)代言之利!

　　四、企業(yè)電(diàn)影(yǐng)為(wèi)企業↕≤(yè)所做(zuò)的(de)： 企業(yè)電(↑  γdiàn)影(yǐng)的(de)使命是(shì©₽✘)表現(xiàn)企業(yè)，當受衆在觀看(kàn)有φ≥≤∞(yǒu)企業(yè)電(diàn)影(yǐng)節目≈≤&時(shí)，除了(le)感受到(dào)電φ↑$∞(diàn)影(yǐng)的(de)趣味性、娛樂(yuè)性和(hé)獨₹‌≤§特的(de)審美(měi)感受外(wài)，還(hái)自(zì)覺不(bù≥§∑∑)自(zì)覺地(dì)了(le)解了(le)企業(yè)的(de)一(yī)≈¶¥‌切。為(wèi)什(shén)麽會(huì)這(zhè)樣呢β♦± (ne)?原因就(jiù)在于 編導在尊重電(diàn)影&±(yǐng)藝術(shù)性的(de)同時(shí)，又(yòu₩∏±↔)糅合進了(le)企業(yè)的(de)商業(yè)訴求，在這<←(zhè)裡(lǐ)，枯燥的(de)數(shù)字、簡單的(de)人(rén☆→♥)物(wù)、平淡的(de)事(shì)件(jiàn)在©≈↑≤編導的(de)創作(zuò)魔方中都(dōu)具有(yǒu)了(le)别緻的(∞®£de)商業(yè)訴求，使其具有(yǒu)真正的(de)商業(yè)價值∑•γ€。它從(cóng)紛繁複雜(zá)的(de)‌↓γ廣告性質中脫離(lí)出來(lái)，巧妙地(dì)繞開(kāi)人(rén)€‍們大(dà)腦(nǎo)慣有(yǒu)的(de)“廣告過δ£濾系統”。電(diàn)影(yǐng)本身(shēn)具有(yǒu)強大(©&dà)的(de)思想魅力與藝術(shù)÷↕£魅力，給觀衆不(bù)僅留下(xià)審美(měi)的(de)感受，而且作(≈Ω÷zuò)用(yòng)他(tā)們的(deε≤Ω✔)心靈、情感、思想，影(yǐng)響他(tā)們的(de)行(x±$€íng)為(wèi)、習(xí)慣甚至生(shēng)活方式(包括♣¶£©電(diàn)影(yǐng)中的(de)實物(wù)道(dào)具、畫(  €huà)面中的(de)場(chǎng)景、台詞語言的(de)特别提示∞λ​↑……這(zhè)一(yī)切都(dōu)給受衆直接的(de)廣告提示，↔§✘而且一(yī)般都(dōu)結合在電(diàn)影(yǐng≈≈)情節中，能(néng)喚起觀衆內(nèi)心的(de)認同感),正由于它✔δ寄商業(yè)訴求于有(yǒu)聲有(yǒu)像的(λ↕£de)電(diàn)影(yǐng)情節中，所以既能(néng)≤♦σ達到(dào)吸引觀衆又(yòu)能(néng)傳播企業(yè)廣告訴↓ γ'求的(de)雙重目的(de)! 當觀衆在觀看(kàn)和(hé)欣賞本質上'←♥β(shàng)具有(yǒu)美(měi)的(de)事(shì)物(wù)時•δ‌(shí)，其想象、情感、認識等各種心理(lǐ)能(néng)力便被激發而Ω ∑活躍起來(lái)，開(kāi)始了(le)不(bù)同的(de)心理★δ♣(lǐ)體(tǐ)驗的(de)過程，最終都( δdōu)接受了(le)企業(yè)的(de)δ✔‌ 商業(yè)廣告訴求，不(bù)知(zhī)不(bù₽∞♠)覺中接受了(le)你(nǐ)所傳遞的(de)信ε→息和(hé)你(nǐ)在企業(yè)電(diàn)影(yǐng)中所≈←做(zuò)出的(de)分(fēn)析、判斷和(hΩ§→é)推理(lǐ)，正所謂“随風(fēng)潛入夜 $，潤物(wù)細無聲”。它的(de)出現(xiàn)将為(wèi)企業(yè)φε宣傳帶來(lái)曆史性的(de)變革。